Oggi vi racconto la storia di Allegra Violante, una giovane imprenditrice di 29 anni originaria di Padova, che ha trasformato la sua passione per il marketing e l’innovazione in un’avventura internazionale. Dopo aver conseguito una laurea in Economia all’Università Cattolica di Milano e aver lavorato nel project management, Allegra ha deciso di spingersi oltre, trasferendosi in America per ottenere un MBA in Marketing. È stato proprio durante questa esperienza all’estero, e grazie a un corso in Entrepreneurship, che Allegra ha scoperto l’ecosistema delle startup americane e ha dato vita all’idea di Fler. Questa intuizione l’ha riportata in Italia, dove ha deciso di trasformare il suo sogno imprenditoriale in realtà.

Allegra qual è stato il momento o l’episodio specifico durante la tua esperienza in America che ti ha fatto capire che volevi creare qualcosa di nuovo nel settore della depilazione?

«Lavoravo in una startup fitness americana che mi ha introdotto al mondo dei brand orientati al digitale. Sono rimasta impressionata da come alcuni di questi brand riuscissero a trasformare prodotti di uso quotidiano, spesso considerati commodities, in esperienze uniche e desiderabili, sfruttando modelli di business innovativi. Ho individuato un grosso gap nel settore della depilazione, sia in termini di prodotto che di comunicazione. Camminando tra gli scaffali dei supermercati ci confrontiamo sempre con gli stessi marchi, mentre nel mondo del make-up e della skincare c’è molta più evoluzione. È stato allora che ho capito di voler creare qualcosa di nuovo e rivoluzionario, portando questa visione in Italia con la nascita di Fler.»

Come è nata l’idea di trasformare la depilazione da un’operazione spesso vissuta come obbligo sociale in un momento di cura personale, e in che modo Fler riesce a promuovere questa nuova visione nel mercato italiano?

«Volevamo creare una linea di prodotti che non fosse solo funzionale, ma che potesse far parte di un immaginario positivo, qualcosa di cui essere orgogliosi. Lo facciamo sviluppando prodotti con una particolare attenzione al design e sfatando i tabù legati ai “real bodies”, celebrando corpi veri e unici. In un settore che spesso alimenta insicurezze con pubblicità poco autentiche, Fler si vuole distinguere per una comunicazione trasparente e vicina alle persone. Promuoviamo la nostra visione sia attraverso i nostri canali digitali che tramite partner e rivenditori. Come diciamo noi… “making shaving cool again”!»

Essendo tu stessa una giovane imprenditrice, quali consigli daresti ai giovani e giovanissimi che desiderano avviare un proprio business in un settore competitivo come quello della bellezza e dello skincare?

«Il consiglio che darei è di concentrarsi estensivamente sulla validazione dell’idea. Prima di lanciare Fler, abbiamo dedicato tempo a capire davvero le esigenze del nostro target attraverso interviste e focus group. Abbiamo anche creato una landing page per raccogliere l’interesse degli utenti, ancora prima di iniziare a cercare i fornitori per lo sviluppo prodotto. Questo ci ha dato dati preziosi per capire se eravamo sulla strada giusta. Quindi, esplora in profondità, testa le tue ipotesi e ascolta il feedback delle persone ancora prima di innamorarti della tua idea.» 

Grazie Allegra!

Gloria Chiocci